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2022-07-28 09:30:27
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1. 内容引导点击 2. 视频评论 3. 视频BGM
短视频在信息流广告中的占比不断提升。在庞大的引擎中,视频创意广告在教育行业的占比已超过40。抖音作为最受欢迎的短视频平台,围绕它进行成本优化非常有价值。下面我们就来详细聊聊抖音短视频广告的细节。
1.内容引导点击
测试发现,在视频中添加按钮或语音引导转化,可以提高点击率,从而提高转化量,降低成本。
测试材料的结果如下:
视频素材,这个是补丁,文案唯一不同的是“引导左滑”
(材料1)
(材料 2)
数据对比:
从数据结果来看,通过添加引导左滑的文案素材,点击率明显更高。虽然转化率有所下降,但平均成本相对较低;
2. 抖音评论
抖音评论可以更好的帮助转化,因为抖音用户习惯性的看别人的评论,广告评论可以删除或置顶。置顶评论对转化有很好的引导作用。
以下是计划中某用户评论的回复:引导到落地页,然后置顶
数据对比:
从数据结果来看,相比同素材,点击率有所提升,转化成本有所降低
3、视频BGM
很多人不知道抖音是一个音乐驱动的平台;如果你是一个重度抖音用户,你应该发现,每当一首音乐流行起来,那段时间每个人都会使用它。
抖音推荐算法中有一个规则,就是当机器发现你在某个视频上停留的时间过长或者有一点点赞、评论、转发的行为时,它会获取视频BGM数据,然后进行推荐给你同样的BGM。视频和广告视频也是如此,所以如果你使用流行音乐,用户在滑动时滑动的概率更低(即所谓的热点),更容易获得推荐
以下是数据对比(用流行的BGN种子替换旧视频,同步测试)
使用流行BGM的素材的有效播放率更高,从而带来更高的点击率。
概括:
1、在视频中添加按钮或语音引导转化,可以提高点击率
2. 抖音评论更能帮助转化
3、使用流行的BGM素材有效播放率越高点击率越高。
以上是开普蓝传媒的一些优化经验。您可以选择我们进行短视频Feed广告。
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